Контент-план – что это, как его составить, готовые шаблоны, примеры для скачивания

Контент-план – это график публикаций контента (статей, фотографий, сторис и т.д.). Обычно его разработку поручают СММ-специалистам, то есть мастерам в области продвижения страниц и блогов. Однако иногда это поручают копирайтерам, то есть тем же людям, которые создают контент. Если и вы столкнулись с этим, то данная статья для вас.

Что такое контент-план простыми словами

Альтернативное название – редакционный план. Это график выхода публикаций: постов, рассылок, видео и т.д. Это план, в котором отражены не только темы постов, но и формат, место публикации, время и день выхода поста. Обычно его оформляют в виде таблицы.

Почему нужно и важно составлять контент-план

Ведении блога, особенно в социальных сетях, базируется на регулярности публикаций контента. Но не всегда темы для постов придумываются легко. Представьте: время публикации уже поджимает, а готового текста, да и вообще темы для него нет. И вот вы кое-как находите какую-то тему, ляпаете абы-какой пост и публикуете его. А подписчиков не обманешь. Они чувствуют, что вы им, простите, какое-то фуфло толкаете, потому что время поджимает. И что потом? Отписки, плохие комментарии, испорченное настроение, откат в развитии блога.

Именно поэтому нужно составлять контент-план, в котором каждый пост выверен с точностью до слова и минуты, а содержание публикаций всегда актуальное и интересное. Можно создать контент-план на неделю, пару недель, месяц или год.

Зачем еще нужен контент план? Он помогает сохранять баланс между разными видами контента. Когда вы публикуете посты, держа все в голове, то можно ненароком опубликовать 10 рекламных постов подряд или несколько похожих постов. Это не понравится подписчикам. А когда все прописано на бумаге, то вы в любой момент можете быстро проанализировать, что и когда публиковали.

Итак, вот что дает разработка контент-плана:

планирование дней и времени выхода постов с целью повышения охвата аудитории;
оптимизация ведения блога (по плану вы можете настроить отложенный постинг и на несколько дней вообще забыть о проекте, например, если уезжаете на отдых);
возможность привлечения других людей к ведению блога;
анализ уже опубликованного контента (по реакции подписчиков можно сделать вывод, какие посты заходят лучше, а какие хуже, и поэтому их стоит исключить);
экономия времени (если вы сегодня потратите несколько часов на разработку недельного контент-плана, то каждый день в течение этой недели будете говорить себе спасибо).

Есть ли контент-план у меня? В том смысле, о котором мы говорим сейчас, нет. Однако у меня есть несколько записанных тем, по которым я работаю. То есть в один день я накидываю сразу несколько тем для этого блога, а затем пишу по ним статьи. Потом придумываю новые темы и т.д.

Виды и типы контента

Контент бывает следующих видов:

видео,
аудио,
фото,
текст.

То есть это по сути виды – это формы подачи информации.

Кроме видов контента принято выделять его типы. Причем SMM-специалисты рекомендуют придерживаться золотого баланса в соотношении контента:

вовлекающие посты – 40%;
обучающие посты – 25%;
брендовые – 30%;
рекламные – 5%.

Мы с вами уже разбирали типы контента в статье про копирайтинг в Инстаграм. Подробное описание каждого типа можете прочитать в этой статье.

Кстати, вообще в копирайтинге принято выделять такие типы контента:

Это более широкая классификация. По сути, все подтипы можно объединить в четыре группы, рассмотренные выше.

Как составить контент-план

Перед тем как разрабатывать контент-план, нужно продумать контент-стратегию. А для этого ответьте на ряд вопросов:

Какова цель ведения вашего блога, каких результатов вы ждете от контента?
Для кого вы пишите? Понимание потребностей и интересов аудитории поможет определиться с типом и содержанием контента.
Какую пользу несет ваш контент целевой аудитории?
На какие вопросы аудитории должен отвечать контент, какие проблемы он помогает решить?

Как составить контент-план, универсальная пошаговая инструкция:

Определитесь с рубриками и типом постов. Общую справку по балансу контента мы уже разобрали. Рекомендую найти дополнительную информацию именно по вашему бизнесу. Ниже в статье я прикреплю примеры контент-планов для разных ниш, но, сами понимаете, что все осветить в одной статье невозможно.
Определитесь с частотой выхода постов, временем и днями. Проанализируйте статистику активности аудитории вашего профиля. Определите часы наибольшей активности подписчиков. В это время и стоит публиковаться.
Составьте список тем. Подберите для каждого поста фото и хештеги.

Где искать вдохновение? Например, в профилях конкурентов из вашей ниши, в новостях (как из вашей области, так и более широкого уровня), из комментариев от ваших подписчиков.

Кроме этого, воспользуйтесь специальными бесплатными программами по подбору топовых тем. Например, сервисом BuzzSumo, ContentStudio. С помощью этих площадок можно анализировать актуальность той или иной темы, смотреть в какой сети и насколько это востребовано (аналитика лайков, постов). А также можно заглянуть на Pinterest в раздел популярное. Или просто введите ключи из своей ниши в поиске Pinterest и смотрите, чем пользователи интересуются больше всего. Рекомендую писать ключи на английском языке (если что онлайн-переводчик в помощь).

Универсальные формулы для контент-плана

Подобно тому, как у продающих текстов имеется несколько универсальных формул для их написания, существуют универсальные формулы для создания контент-плана. Да, я сейчас имею в виду тот самый баланс между типами контента.

Чаще всего SMM-специалисты используют две формулы:

Формула 4-1. Суть в том, что каждый пятый пост – рекламный. Что касается первых четырех, то это может быть любой вид: развлекательный, обучающий, вовлекающий, информационный. Желательно включить все четыре вида, но последовательность не имеет значения. Можно сразу определить универсальную для вас последовательность или менять виды некоммерческих постов, чтобы все в общем не приедалось аудитории.
Формула 90/10. Эта формула подходит для раскрученных, крупных блогов. Суть в том, что ежедневно и еженедельно вы публикуете 10% рекламного контента, а остальное отводите под другие виды постов.

Конечно, можно отступить от этого и публиковаться полностью интуитивно. Да и в начале пути, то есть при стартовой раскрутки блога мало кто включает в контент-план рекламные посты.

Шаблоны контент-плана для социальных сетей

Где составлять контент-план? Удобнее всего делать это в таблице Excel или Google Excel. Здесь вы можете посмотреть универсальный шаблон контент-плана, созданный в гугл-таблицах. Обратите внимание, что в таблице представлены два шаблона (вкладка 1 и 2).

Вот что обычно прописывают в контент-плане:

дату и время выхода публикации;
тему и вид поста, а также место размещения;
место публикации (сторис, лента);
изображение и видео (ссылки на них);
текст поста, ссылку на него;
хештеги, геолокацию, специальные пометки.

Три последних действия можно сделать уже непосредственно перед публикацией, но лучше хотя бы несколько постов готовить заранее и полностью, оставлять на черный день или настраивать автопостинг. Это можно делать через специальные сервисы, например, через SMM-планер. Если вы составляете контент-план не для себя, то можно еще добавить столбцы «исполнитель», «срок сдачи», «стадия выполнения». Вообще, здесь нет строгих требований и ограничений. Нет единого официального и общепринятого шаблона для составления контент-плана.

Здесь вы найдете еще один универсальный шаблон контент-плана в таблицах от Гугл. Кроме подробного расписания, там есть отдельная вкладка планировщика рубрик, хештегов и гео. Можете смело заполнять ячейки своими данными и использовать эту таблицу. Можете скачать этот контент-план на месяц или распечатать его. Он подойдет даже тем, кто ведет один проект в разных социальных сетях. Регулярно обновляйте контент-план и держите его всегда под рукой.

Контент-план необязательно должен быть оформлен в виде таблицы. Это может быть схема, график, диаграмма – то, что удобно для вас.

Пример упрощенного контент-плана:

Примеры контент-плана по отраслям

Разберем готовые шаблоны и образцы контент-планов на неделю, месяц по разным отраслям (нишам): магазин одежды, блог в Инстаграм (универсальный образец), туристический блог, блог мастера по маникюру, блог салона красоты, блог фотографа, блог психолога, блог фитнес-тренера.

Пример-шаблон контент-плана для магазина одежды:

Пример универсального контент-плана для блога в Инстаграм:

Пример контент-плана для туристического блога:

Пример контент-плана для мастера по маникюру:

Пример контент-плана для салона красоты:

Пример контент-плана для фотографа:

Образец контент-плана для психолога:

Контент-план для фитнес-тренера:

Таким образом, для разработки контент-плана вам нужно быть хорошо знакомым с портретом аудитории, разбираться в теме блога (нише) и знать основы разработки контент-плана.

Выводы и еще пара советов

Подытожим все сказанное. Теперь вы знаете, что такое контент-план и как его сделать. Вы можете воспользоваться одной из универсальных формул, готовым шаблоном или разработать свою стратегию продвижения. Так или иначе, не забывайте о том, что это нужно сделать. Контент-план экономит время и силы. С ним вы ничего не пропустите и не забудете, не надоедите аудитории, не потеряетесь на фоне других блогеров из вашей ниши, лучше изучите свою аудиторию, повысите качество постов, сможете регулярно анализировать эффективность стратегии продвижения и т.д.

В общем, контент-план – вещь крутая и нужная. А насколько серьезно и профессионально вам заниматься этим – решайте сами. Мне вот, например, хватает простого подбора тем на несколько недель вперед. Кстати, я рекомендую всегда записывать идеи относительно вашего проекта. Даже если что-то пришло в голову не в то время и не в том месте, постарайтесь хотя бы сделать пометку в телефоне. А уже потом (когда будет время) детальнее подумайте над этим и над тем, нужно ли включать тему в свой план.

И еще один совет: если вы ведете один и тот же проект в разных сетях, да еще и на своем сайте, то следите за разнообразием контента. Нельзя постить одно и то же не разных площадках. Лучше делать перелинковку, то есть ссылаться в своих же записях на свои же посты. Например: «Если хотите узнать об этом еще больше, то переходите на мой сайт». Такой подход расширит вашу аудиторию и избавит от рисков попасть в бан за дубли статей.