Что такое стоп-слова в копирайтинге: просто о сложном

Стоп-слова в копирайтинге - это слова, не имеющие смысловой нагрузки

«И никаких стоп-слов» – пишет заказчик в ТЗ. Что же это за зверь такой (стоп-слова, а не заказчик, который требует, чтобы их не было)? Стоп-слова – это мусор в тексте, слова, которые не несут смысловой нагрузки. После их удаления суть текста не меняется, наоборот, статья становится еще понятнее, а ее читабельность улучшается. Разберем подробнее, как бороться со стоп-словами и узнаем, что к ним относится.

Что такое стоп-слова

Стоп-слова в копирайтинге – это слова и выражения, которые не наделены смыслом. Они затрудняют чтение статьи и ее индексацию в поисковых системах. С первым, думаю, все понятно: сложно понять суть текста, когда через слово вставлено «как бы», «типа» и т.д. (тот же мусор, что у некоторых людей вылетает в устной речи). А что значит «затрудняют индексацию»? Да то же самое: поисковики не могут понять, о чем идет речь в статье. А кроме этого они определяют такой материал как водный и неполезный, поэтому не дают ему показов. Нет показов – нет посещений (трафика) – нет денег. Поэтому заказчики напоминают копирайтерам о важности очистки текста от стоп-слов.

Важно! Поиск и устранение стоп-слов – это обязательный этап вычитки и seo-оптимизации текста.

Виды стоп-слов

Возьмем типологию из книги «Пиши, сокращай» М. Ильяхова (создатель программы проверки на читабельность – Главреда). Автор выделил 8 типов стоп-слов.

Вводные слова и конструкции

«Все мы понимаем, что …», «как нам уже известно…», «таким образом», «кстати», «трудно не заметить», «безусловно» и другие. Даже слово «например» относится к этой группе. Его лучше заменить четким «Пример: …» или сразу переходить к описанию.

Важно! Всех стоп-слов не перечислишь, но редакторы биржи Content Monster попробовали это сделать, и у них неплохо получилось: ссылка на список из 515 часто встречающихся стоп-слов.

Необоснованная оценка

Пример: «хороший», «лучший», «первый на мировом рынке», «топовый» и т.п. Любое из таких утверждений нужно заменять реальными фактами: какое место и на каком конкурсе занял (поэтому и топовый), сколько конкретно приносит денег (поэтому и прибыльный), «заряда батареи хватает на 6 часов работы» (вместо «хватает надолго») и т.д.

Интересно! «Т.д.» и «Т.п.» тоже относятся к стоп-словам, если ими злоупотреблять. Определенный процент «мусора» в тексте допускается, но чем меньше его – тем лучше.

Штампы и канцеляризмы

Примеры: «довожу до вашего сведения», «за качество отвечаем», «лучше не бывает». Подробнее об этих «зверях» можно прочитать в моей статье о штампах, клише и канцеляризмах.

Сложные слова и профессиональные термины

Виды стоп-слов

Речь идет о неуместном употреблении или злоупотреблении сложных слов. Например, в статье по психологии можно употребить слово самоактуализация (особенно если это ключ в статье). Но если вы пишите на другую тему и там встречаете подобную отсылку, то лучше написать «раскрытие личного потенциала». А можно и еще проще: развитие способностей, удовлетворение желаний и потребностей.

Другой пример: если вы не пишите научную статью по медицине, то не называйте головную боль цефалгией, а боль в животе абдоминальными болями.

Если вписываете сложное слово, то спрашивайте себя: «Поймет ли читатель его?». Конкретно ваш читатель (вы же знакомы со своей аудиторией), конкретно в этом контексте. Если нет, то замените слово либо расшифруйте значение. Помните, что статьи нужно писать так, чтобы читатель получил ответы на все вопросы, и у него не возникла потребность «догугливать» или в процессе чтения отвлекаться на поиск расшифровок.

Эвфемизмы

Эвфемизм – это завуалированное оскорбление, тактичная критика. Может быть словом или выражением. Например: «Полагаю, это не самое умное решение» («Это глупое решение»).

Если хотите обосновано критиковать, то делайте это, но говорите прямо. Правило одно: не переходим на личности. Обсуждайте отдельные поступки, ситуации, слова и прочее, а не человека.

Отглагольные существительные

Пример: «занимаемся продажами», «разрабатываем план строительства», «принимаем решение». Чем заменить: продаем, планируем, решаем.

Стоп-слова этого вида часто сочетаются с глаголами, а также с причастиями и деепричастиями.

Пример 1 (с причастием): «Он говорил это обиженным тоном» – «Он обиделся».

Пример 2 (с деепричастием): «Извлекши уроки из ошибок, я попробовала сделать это еще раз» – «Я извлекла уроки из ошибок и повторила эксперимент».

Неточные (неопределенные) слова

виды стоп-слов в копирайтинге

Примеры: «какой-то», «приблизительно», «чуть более», «чуть менее», «около того».

Всегда, когда можно вписать конкретику, вписывайте. Однако учитывайте контекст. Например, если вы хотите написать об опыте работы фирмы (она существует 5 лет), то лучше написать: «Более 4-х лет опыта» или «Работаем с 2016 год». Почему? Потому что годы будут идти, а информация «5 лет» в тексте так и останется, а значит, данные уже не будут достоверными. Ну, или кому-то эту цифру нужно каждый год править.

Размытые формулировки

И не ложь, вроде, но и не правда. Пример: «Мы делаем это лучше всех». Сюда же можно отнести слова, вырванные из контекста и все заголовки желтой прессы. В общем, все, что пишется для красного словца, чтобы прибавить веса автору или изданию, привлечь внимание.

Обратите внимание! Частицы, междометия, местоимения, союзы, сокращения, аббревиатуры тоже не принимаются поисковиками. Лучше использовать эти элементы по минимуму.

Как поисковые системы относятся к стоп-словам

Гугл и Яндекс не замечают стоп-слова и игнорируют статьи, в которых их много. То есть сначала поисковики все быстренько подсчитывают и анализируют. А уже потом, когда понимают, что смысла в статье нет или непонятно, о чем в ней речь, исключают материал из индексации.

К стоп-словам поисковые системы относят не только те элементы, которые мы уже рассмотрели, но и еще кое-что:

  • «даром», «бесплатно», «скачать» и тому подобное (только в продающих текстах);
  • названия брендов (в продающих текстах, если речь идет о других брендах-конкурентах);
  • игры (особенно азартные), любые противозаконные действия, слова из порнографической темы;
  • любые слова не по теме статьи или сайта;
  • мат и другие нецензурные выражения;
  • сленг.

Интересно! Все однозначные цифры поисковики тоже относят к стоп-словам и упускают из виду. Двузначные или еще более крупные числа, например, номер телефона индексируются.

Как проверить текст на стоп-слова

Мне еще не приходилось сталкиваться с конкретными требованиями по плотности стоп-слов. Обычно это упоминалось в рамках тошнотности, водности и читабельности. Эти параметры я проверяю на Адвего, Текст ру и в Главреде. Обычно критерии такие:

  • тошнотность – не больше 2,5%-3% по слову и 6%-9% академическая тошнота (Адвего);
  • вода – не больше 15% (Текст ру);
  • читабельность – 8+ (Главред).

Можно ли проверить отдельно стоп-слова, если об этом просит заказчик? Да, например, в Адвего через вкладку SEO-анализ. После проверки вы увидите количество стоп-слов (отобразится цифрой в общем отчете):

как проверить текст на стоп-слова

Стоп-слова будут подсвечены в тексте – можно исправить то, что не устраивает.

Тошнота, по сути, и отражает процентное соотношение стоп-слов к общему объему. Норма – до 30% стоп-слов, то есть примерно 3% тошнотности:

Норма стоп-слов в тексте

Самый лучший и популярный сервис для проверки стоп-слов – Главред. Он выделяет весь мусор в тексте и объясняет, почему определил слова как мусорные, пишет рекомендации по исправлению. Я уже разбирала особенности работы программы в статье про читабельность текста. Рекомендую перейти по ссылке и ознакомиться.

Коротко о главном

Теперь вы знаете, что такое стоп-слова и какими они бывают, как их найти и устранить.

А как уменьшить их количество еще при написании статьи? Избегать вводных конструкций, писать больше фактов и конкретики (цифры, ссылки, проценты из статистики и прочее), не бояться действий (глаголы, а не отглагольные существительные), мыслить широко и креативно (в рамках информационного стиля, но разговорным, простым и понятным языком без штампов и клише). И, конечно, помним о главном правиле копирайтинга: пишем с пользой для людей.

Возникли вопросы, или хотите что-то добавить?

Мы используем cookie-файлы для наилучшего представления нашего сайта. Продолжая использовать этот сайт, вы соглашаетесь с использованием cookie-файлов.
Принять
Политика конфиденциальности