Что такое уникальность текста и почему она важна

Уникальность текста в копирайтинге (рерайтинге) – самый важный показатель. Мне приходилось работать с разными ТЗ, но в каждом из них обязательно присутствовало требование по уникальности. Иногда только оно и было. Что же это такое, почему так важно, как проверить и поднять уникальность – будем разбираться.

Что такое уникальность текста

Уникальность текста – это процентный показатель оригинальности материала, соотношение слов и фраз из вашей статьи относительно других материалов, опубликованных в интернете. Высокая уникальность говорит о том, что статья авторская, а не «слизанная» с другого сайта.

Пример. Вы прогнали статью через сервис проверки и видите в результатах цифру 60%. Что это означает? Что 60% вашего текста – это уникальный материал, а еще 40% – заимствования. Обычно при проверке все программы подчеркивают неуникальные фрагменты, большинство из них плюсом к этому дают ссылки на источники заимствований (сайты, страницы).

Какой должна быть уникальность и почему она так важна

Копипаст (переписывание) статей отправляет сайт в группу риска по блокировке. Поисковики тут же определяют, что текст неуникальный и исключают его из результатов выдачи. Это в лучшем случае. В худшем – поисковики накладывают штрафные санкции, сайт попадает под фильтр.

Но уникальность должна быть высокой не только поэтому. Будем называть вещи своими именами: переписывание, публикация по принципу «копировать – вставить» это воровство. Можно попасть в нехорошую историю вплоть до судебных разбирательств.

Ну, и третья причина, почему уникальность текста важна – от этого зависит репутация сайта и автора.

«Что же, в тексте совсем не может быть заимствований?» – спросите вы. Может, но с ссылкой на автора.

Что еще допустимо в тексте, даже если это понизит уникальность:

• точные определение и термины (особенно актуально для технических статей);
• названия организаций, имена людей и т.п. (я встречалась с подобным, когда писала статьи из сферы образования);
• даты и точные цифры, например, дозировки препаратов в медицинских статьях.

Какой же должна быть уникальность? В идеале 100%. Однако высокой считается уникальность в 95% – 100%. Но мне попадались требования об уникальности 80%+, а иногда и меньше. Например, если речь идет о постах в социальных сетях, то здесь большинство заказчиков лояльнее.

Не только личное отношение человека влияет на требования к уникальности. У каждого сервиса проверки свой алгоритм и свое понимание того, что такое уникальный контент. Разберем подробнее, на каких сайтах можно проверить уникальность, и на какой процент нужно ориентироваться.

Важно! Чем выше уникальность статьи, тем больше у нее шансов попасть в топ-выдачи Гугла и Яндекса. Ну, а если не выйти в топ (уникальность не единственный seo-показатель, который играет роль в продвижении), то хотя бы получить свою долю показов и трафика.

Как проверить уникальность статьи

Я хочу познакомить вас с теми сервисами проверки, которые сама использую в работе. Они бесплатные и удобные, на русском языке. Каждый из них не только подчеркивает неуникальные фрагменты, но и дает ссылки на те ресурсы, где был обнаружен аналогичный материал.

Text ru

Этот сервис в ТЗ заказчиков мне встречается чаще других. Требуемая уникальность – 100% в большинстве случаев. Иногда встречались такие требования:

• от 95%;
• от 80%, но при этом не больше 13% по одному источнику.

Как проверить текст через Text ru:

1. Заходите во вкладку проверки.
2. Вставляете текст.
3. Нажимаете «Проверить уникальность».
4. Анализируете результат.

Если нужно что-то исправить, то отредактируйте подсвеченный текст. Если нужно зафиксировать уникальность, то нажмите соответствующую кнопку справа внизу или ссылку сразу под процентом уникальности.

Обратите внимание! Text ru дает возможность проверить текст в рамках системы Яндекс Дзен. Ни у одного другого алгоритма этой возможности нет. Если заказчикам нужны статьи для Дзена, то как правило, они указывают, что нужно использовать именно эту опцию.

У этого сервиса нет программы для установки на компьютер. Возможно, из-за чрезмерной нагрузки иногда сервис тупит. Например, он может за секунду якобы проверить ваш текст и написать об уникальности в 100%, но потом выясняется, что это не так. Или система, наоборот, занижает показатель. Иногда пишет об ошибках. Однажды я почему-то несколько дней не могла воспользоваться программой. Если не учитывать технических накладок, то программа хорошая.

Etxt Antiplagiat

Биржа Etxt предлагает два варианта программы проверки на плагиат: утилита для компьютера и онлайн-сервис. Есть ли между ними разница? В плане качества проверки нет. В плане удобства есть: онлайн-ресурс доступен с любого устройства. А еще есть разница в доступе: скачать и установить программу на компьютер можно без регистрации на бирже, проверка онлайн доступна только зарегистрированным пользователям.

Существуют и другие отличия:

Критерий сравнения	Программа на компьютер	Онлайн ресурс
Стоимость	Бесплатно	Бесплатно для пользователей с рейтингом выше 20 баллов внутри биржи. Для других – 1,5 рубля за 1000 символов с пробелами.
Количество проверок	Не ограничено	Чем выше рейтинг, тем больше бесплатных проверок доступно. Объем одного текста не может превышать 5 000 – 15 000 символов (тоже зависит от рейтинга пользователя).
Проверка папки с файлами	Доступно	Недоступно
Связь качества проверки со скоростью интернета или мощностью компьютера	Да	Нет
Изменение настроек проверки	Доступно	Недоступно
История проверок	Не сохраняется	Сохраняется
Выделение неуникальных фрагментов	Да	Да
Ссылки на сайты, с которых заимствован текст	Да	Да
Проверка уникальности сайта	Да	Нет
Проверка и сравнение уникальности двух текстов  (друг с другом)	Да	Нет
SEO-проверка	Да	Нет
Проверка уникальности изображений	Да	Нет

Функционал программы для компьютера шире. Но, скажу честно, мне еще не приходилось использовать какую-либо опцию кроме проверки текста (глубокой и на рерайт). Мне нравится работать с программой для компьютера, поэтому скажу еще пару слов о ней.

Где и как скачать:

1. Зайдите на сайт биржи
2. Прокрутите ползунок вниз, пока не найдете блок «Варианты проверки на уникальность» и раздел «Программа для скачивания».
3. Нажмите «Скачать бесплатно».
4. Дождитесь загрузки файла установки и запустите его.
5. Нажмите «Установить», затем – «Далее», «Согласен» и другие опции, которые предложит утилита.
6. Запустите программу.

Как пользоваться программой:

1. Откройте программу проверки на плагиат. В настройках ничего менять не нужно, но если что перейдите в соответствующий раздел, нажав значок шестеренки.
2. Вставьте текст.
3. Выберите один из вариантов проверки. В отличие от Text ru здесь есть разные форматы: стандартная, экспресс, глубокая, на рерайт. Я пользуюсь двумя последними. Обычно заказчики говорят, какую опцию использовать.
4. Дождитесь завершения проверки и проанализируйте результат. При необходимости исправьте неуникальные фрагменты. Они будут подсвечены по тексту разными цветами.

Чтобы проверить новый файл, нажмите сверху «Очистить» (иконка «Пустой лист»), а потом вставьте новый текст.

Если вы хотите воспользоваться онлайн-проверкой, то просто переходите на ее страницу. Вставьте текст и нажмите «Проверить». Не забудьте выставить нужный критерий проверки: обнаружение рерайтинга или поиск копий.

Хорошей уникальностью по сервису Etxt считается значение в 95% – 100%.

Advego Plagiatus

У биржи есть онлайн-версия программы проверки на плагиат и утилита для установки на компьютер. Мне приходилось работать со второй формой, поэтому о ней и хочу рассказать.

Как и где скачать программу:

1. Заходим на официальную страницу загрузки от биржи.
2. Прокручиваем вниз и выбираем ту версию программы, которая подходит под технические характеристики вашего устройства.
3. Нажимаем на ссылку и дожидаемся загрузки файла.
4. Открываем файл установки, нажимаем «Далее» и другие необходимые кнопки установки.
5. Запускаем программу.

Как проверить текст на уникальность через программу Адвего:

1. Открываем программу.
2. Сравниваем настройки системы с теми, которые нужны заказчику. Раздел «Настройки».
3. Выбираем вариант текста для проверки: вставить из файла, написать в редакторе, вставить через ссылку.
4. Нажимаем «быстрая проверка» или «полная проверка». Обычно речь идет о втором варианте проверки, так как он обеспечивает более точный результат.
5. Дожидаемся окончания проверки и смотрим результат.
6. Если что-то нужно исправить, то переписываем выделенные фрагменты.

После проверки вы получаете две цифры: общая уникальность и уникальность по слову. Большинству заказчиков достаточно первой цифры и значения 95%+. Иногда встречается требование и по второй цифре, например, на одном из проектов, где я работаю сейчас, такое требование. Не знаю, какое значение нужно другим заказчикам, а моему – от 85%.

Обратите внимание! В этой программе часто вылезают капчи. И сама проверка длится долго. Отвлечься, пока система проверяет статью, не получится.

Content-watch

Онлайн-сервис проверки. Хорошей уникальностью считается значение в 95% – 100%. Сейчас я не пользуюсь этим ресурсом, но раньше на нескольких проектах мне было нужно проверять текст именно здесь.

Как проверить уникальность текста на Content-watch:

1. Заходим на сайт программы проверки.
2. Вставляем текст.
3. Нажимаем «Проверить».
4. Анализируем результат. Если нужно что-то подправить, то работаем над выделенными фрагментами.

Обратите внимание! В бесплатном режиме можно проверять три текста в день, объем каждого из которых не превышает 10 тыс. символов.

Как поднять уникальность текста

Как повысить уникальность текста:

1. Удалить часть неуникальных слов или предложений, если содержание статьи от этого не пострадает.
2. Нарастить объем уникальным текстом, например, добавить своих примеров, историй из жизни. Но в таком случае важно не переборщить с водой.
3. Заменить неуникальные слова синонимами.
4. Переформулировать предложения.
5. Оформить текст списком (если это возможно) или перевести в другой формат, например, в таблицу или схему. Списки, наоборот, оформите текстом.

Как поднять уникальность в технических текстах? Думаю, самый мощный прием один: делайте скриншоты. Если у вас есть неуникальная таблица или кусок текста (например, рецепт), то делайте скриншот и вставляйте неуникальную часть как картинку.

Существует понятие «техническое поднятие уникальности» и «качественное поднятие уникальности». В первом случае речь идет о прогоне статьи через специальные программы-синонимайзеры (знакомить вас с ними я не буду, потому что не приветствую такой метод). В результате такой работы получается уникальный с точки зрения процентного соотношения текст, но совершенно нечитабельная и бесполезная фигня. Во втором случае речь идет о качественном рерайте и создании полезного текста, в котором сохранен первичный смысл, но изменена подача. Таким образом, речь идет о формальной и смысловой уникальности.

Важно! Современные поисковые алгоритмы учитывают не только полное совпадение слов, словосочетаний и предложений, но и схожесть материалов по смыслу (синонимы, изменение падежей, разбавление предложений вводными словами, замена символов и русских букв английскими и т.п.). А также они учитывают схожесть структур, форматирования (не забывайте менять заголовки и подзаголовки, структуру и план статьи).

Как написать уникальный текст

Большинство из моих текстов получаются сразу с хорошим уровнем уникальности, но иногда  приходится вносить правки после проверки. Раньше это случалось намного чаще.

Как сразу писать уникально:

1. Станьте экспертом в своей области. Чем лучше вы понимаете тему, тем проще объясняете ее читателю, используя свои слова. Тем самым поднимая уникальность статьи. Подробнее о том, что такое экспертная статья, читайте здесь →
2. Изучайте словари синонимов и больше читайте. Тогда вы сможете сходу подбирать синонимы, давать определение сложным терминам простыми словами.
3. Используйте сторителлинг и приводите больше оригинальных примеров. Если цитаты тут же понижают уникальность статьи, то оригинальные примеры или истории за секунду повышают этот показатель.
4. Очистите свою речь от штампов и канцеляризмов. Подробнее об этом читайте здесь →
5. При рерайте используйте минимум 5 источников. Или находите статьи на другом языке, переводите через онлайн-переводчик, а потом восстанавливайте до читабельного состояния. Еще один хитрый прием, который я подсмотрела на бирже Content Online: переведите ваш текст на другой язык, а потом второй текст опять переведите на русский и отредактируете. Уникальность должна получиться выше, чем в первый раз.

Полезное видео о том, как повысить уникальность (разобрано на примере написания студенческих работ, но и нам с вами подойдет):

Популярные вопросы и ответы

Вопрос: Почему у копирайтера и заказчика при проверке получился разный процент уникальности? Кто прав, а кто виноват?

Ответ: Такое может случиться, если автор и заказчик не обсудили, каким сервисом проверять текст (теперь вы знаете, что они работают по разным алгоритмам и выдают разный процент). Или из-за того, что использовали разные настройки проверки либо у кого-то из-за слабого интернет-соединения исказился результат, повлияли другие технические факторы. Ну, и третья причина: в тот момент, когда заказчик приступил к проверке текста, в результатах выдачи появились новые статьи (когда проверяли вы, они еще не проиндексировались).

Как решить проблему? Обсудить с заказчиком. Предоставьте ссылку на свою проверку или скриншот, а дальше действуйте по ситуации.

Вопрос: Уникальность важнее достоверности информации?

Ответ: Нет, ни в коем случае не забывайте о полезности текста. Не искажайте даты, имена, названия, метрику в чем-либо. И не жертвуйте уникальностью ради вхождения ключей. Любой адекватный заказчик все это тоже знает и понимает. Если вам попался неадекватный тип, то прекращайте работу с ним.

Вопрос: Всегда ли важна уникальность и нужно ли строго придерживаться значения в 80%?

Ответ: Нет, не всегда. Решающую роль играет ниша и тема сайта. Нельзя искажать факты в погоне за уникальностью. Иногда это не только плохо с точки зрения этики, но и опасно. Только представьте, что будет, если копирайтер в погоне за уникальностью изменит в инструкции к таблеткам дозировку, а другой человек последует инструкции.

В медицинских статьях и подобных текстах, где речь идет о каких-либо нормативах (юридической, строительной и подобной тематики), допустимо более низкое значение уникальности. В таких текстах уместна уникальность в 65-75%. Поисковые системы это тоже знают и учитывают.

Вопрос: По какому принципу программы проверки выявляют неуникальные фрагменты?

Ответ: Существует два алгоритма проверки материалов: корреляционный и шингловый. В первом случае речь идет о сравнении смысла текстов, то есть такой алгоритм может выявить рерайт, обнаружить использование синонимайза. Во втором случае алгоритм ищет совпадение конкретных слов, следующих друг за другом. Шингл – длина отрезка, который анализируется. Обычно берут 3 или 4 слова, идущих друг за другом. Если они совпадут с аналогичной связкой в другом тексте, то фрагмент с ними будет признан неуникальным. Причем, как правило, сначала программа убирает из текста все стоп-слова, знаки препинания и другие символы без смысловой нагрузки.

Все системы проверки используют один из этих алгоритмов или сразу оба.

Вопрос: Какая программа проверки на антиплагиат самая лучшая?

Ответ: Лучшей нет, а самые популярные мы уже рассмотрели. Мне не кажется, что будет корректным их сравнивать, так как они отличаются принципом работы. Мне больше других нравится сервис Text ru, а меньше всех – Advego. Почему? Чисто из личных предпочтений. На мой взгляд, Текст ру адекватнее, не заставляет превращать нормальный текст в уникальное нечто.

Коротко о главном

Уникальность – важный показатель для SEO-продвижения сайтов. Статьи с низкой уникальностью (меньше 80%) рискуют вылететь их поисковой выдачи, да и весь сайт может отправиться в бан. Кроме этого, плагиат портит репутацию автора, воровство текстов преследуется по закону. Ну, и последнее, что напоминает о важности уникальности: людям неинтересно читать одно и то же на разных ресурсах.

Пишите, прежде всего, полезные и читабельные тексты, потому что высокая уникальность еще не гарантирует того, что текст будет интересным, полезным и простым для восприятия. Более того, некоторые авторы в погоне за уникальностью так коверкают свои работы, что они становятся, мягко говоря, странными. Помните о том, что накреативить можно ерунду, а лучшее порой становится врагом хорошего.

Полезное видео об уникальности текста

Еще больше полезной информации об уникальности статей в видео от сервиса Семантика: