Автор: 
Написание статьи в рерайтинге или копирайтинге проходит по следующему плану: поиск источников, разработка плана, написание заголовка, создание лид-абзаца (введение), написание основной части и заключения, вычитка работы и редактура. Первый этап – самый важный. Где искать достоверную информацию, и на что обратить внимание – давайте разберемся.
А что говорит заказчик?
Иногда заказчики сами уточняют, где лучше брать информацию. Например, некоторые просят смотреть видео и даже дают ссылки на них. Другим нужен собирательный текст по топ-10 из выдачи Яндекс и Гугл. Третьи просят обращать внимание на исследования, научные труды. Четвертые дают ссылки на другие публикации. Пятые оставляют это на усмотрение автора.
Что же выбрать копирайтеру, если конкретных указаний нет? Первое, что вы должны усвоить: топ выдачи – это «рерайт рерайтевич» (простите за тавтологию). По сути, весь топ – это переписывание одной и той же статьи. Я лично знаю людей, в том числе из сферы копирайтинга, которые при поиске информации (в роли пользователя) сразу же переходят на 10-15 страницу поиска, так как там выше вероятность найти что-то новое и более полезное. Так что, если заказчику не нужно переписывание топа, то от этого лучше отказаться.
Где же тогда искать информацию? Есть несколько проверенных источников.
Электронные библиотеки
MyBook, ЛитМир и подобные из популярных онлайн-библиотек позволяют бесплатно читать только ознакомительные фрагменты. Однако есть ресурсы, где можно читать и скачивать книги совершенно бесплатно, да и не только книги.
Список бесплатных онлайн-библиотек для работы копирайтеру:
- Библиотека Мошкова. Содержит научную и научно-популярную литературу, справочники, словари, стандарты. Можно найти материал по педагогике, психологии, медицине, точным наукам и другим направлениям. Труды можно читать, но нельзя скачивать.
- Альдебаран. Публицистика, наука, образование, искусство, бизнес-книги, психология – малая часть рубрик, которые будут полезны копирайтеру. Можно скачивать книги в разных форматах, в том числе в аудио.
- Fictionbook. Рубрики аналогичны предыдущему источнику, но книги опубликованы другие. Их можно читать и скачивать в разных форматах.
- Библиотека учебной и научной литературы. Подойдет для поиска учебников, пособий, методичек. Представлены все дисциплины, доступен поиск по названию книги или по автору. Есть раздел с видео, в основном лекции. Материал можно скачивать.
- Киберленинка. Я часто нахожу там свежие научные статьи по психологии и интересные исследования. Собственно, там и публикуют только научные статьи и журналы. Направления разные: медицина, естественные и точные науки, гуманитарные науки, сельское хозяйство, техника и технологии, социология, психология, педагогика, право и прочее.
Все эти ресурсы не требуют регистрации и другой активности. Можно в любой момент зайти на любую платформу и найти подходящую литературу.
Рекомендую поискать официальные сайты изданий по тому профилю, на котором вы специализируетесь. Например, психологам будет полезен сайт журнала «Психосоматика и саморегуляция» или онлайн-платформа «Национальный психологический журнал».
Видео материалы
Лекции, вебинары, записи семинаров и конференций, документальные фильмы, новости на федеральных каналах – вот что вам поможет. К любительским видео, неофициальным каналам лучше прибегать в экстренных случаях, если не получается найти что-то более популярное и авторитетное.
Это интересно! Как-то я провела такой эксперимент: написала статью по любительскому слайд-шоу а-ля «ТОП-10 странных фактов о человеческом мозге». Итог – неуникальная статья. Дальнейший анализ источников (в неуникальных фрагментах идет отсылка к страницам, где те опубликованы) показал, что автор видео не стал заморачиваться с текстом, а просто слово в слово начитал статью из первой строки в выдаче. В общем, тот же «рерайт рерайтович» получился. Так что будьте внимательны.
Личный опыт
Для копирайтеров-экспертов это основной способ получения информации. Личный и профессиональный опыт, знания и навыки, истории и случаи из жизни друзей – все это пригодится. Главное не отвлекайтесь от главной темы и не уходите в дебри. Кстати, сторителлинг (истории из жизни) сейчас очень популярен.
Форумы и социальные сети
Эти источники подскажут, о чем писать, что писать и для кого писать. Если тема у вас уже есть, то нужно найти тематический форум и посмотреть, что конкретно хотят узнать люди. Это поможет составить структуру статьи. Дальше за точными данными и ответами на вопросы можно отправиться в онлайн-библиотеки.
Зарубежные источники
Журналы, авторитетные сайты, новостные порталы – все это можно перевести даже без знания языка (почти во всех браузерах есть функция перевода). Преимущество таких ресурсов в том, что в них непременно найдется что-то уникальное, интересное. Когда я пишу статьи по своему основному профилю (психология и педагогика), то часто обращаюсь к зарубежным статьям, исследованиям.
Еще раз о топ-10 из выдачи Гугл и Яндекс
Я уже говорила, что настороженно отношусь к этому способу поиска информации. Однако если уж вы решили воспользоваться им, то проверьте информацию. Во-первых, прогоните весь текст источника через проверку уникальности, чтобы понять, как часто его копировали или рерайтери. Во-вторых, обращайте внимание на странные факты и расхождение в информации (на основе анализа нескольких источников), отдельно гуглите эти факты. В-третьих, не забывайте дополнять эти данные интересными и малоизвестными фактами из книг, цифрами статистики, результатами исследований.
Чтобы найти материал через поиск, нужно вбить название статьи или подзаголовков либо саму тему в строку поиска Гугл или Яндекс (как обычно что-то ищите для себя). Лучше использовать обе поисковые системы, так как в результатах выдачи встречаются разные сайты и, соответственно, разная информация.
Вывод-рекомендация
Старайтесь всегда проводить самостоятельный анализ. Статья – это маленькое исследование. Сравнивайте источники, находите интересные противоречия и спорные вопросы, анализируйте преимущества и недостатки предмета обсуждения и т.д. Не забывайте о статистике (документы и официальные сайты в помощь), интересных фактах.
Лично я по-разному ищу информацию. Эту статью пишу «из головы» (только по библиотекам прошлась, чтобы проверить их работоспособность). Иногда обхожусь только топом. В других случаях обращаюсь к научным изданиям (печатным и виртуальным), официальным сайтам каких-то организаций, например, ВОЗ. В общем, рекомендую использовать сразу несколько источников информации, причем выдаче топ-10 всегда отводить вспомогательную роль.
Это важно! Копирайтер объединяет в себе несколько профессий: журналист, исследователь, филолог, писатель, корреспондент. Для создания эффективного и эффектного контента нужно задействовать как можно больше ресурсов: проводить опросы и брать интервью (или находить их в авторитетных источниках), создавать обзоры и проводить анализ, читать научные издания и делиться личным опытом.
