Как писать посты в Инстаграм – советы копирайтерам

Как писать посты в Инстаграм? Энергично, нестандартно, сходу указывая на боль клиента. А также важно постоянно заигрывать с читателем, побуждать его к беседе, обратной связи. В конце поста всегда побуждайте к действию: оставить комментарий, подписаться, купить что-то и т.д. Это если коротко, а теперь разберем подробнее, как научиться писать посты для Инстаграм.

Копирайтинг постов в Инстаграм: особенности

Человек, который пишет посты в Инстаграм на заказ (за деньги) называется копирайтером. Да, у этого направления нет особого названия. Где искать заказы? На биржах копирайтинга, например, на eTXT, а также в специальных группах в Вконтакте и в каналах Телеграм. Ищите вакансии в любых пабликах про удаленку.

Чем отличается копирайтинг постов в Инстаграм от любого другого копирайтинга? Тем, что здесь, как правило, нет ключей, а писать можно в разговорном стиле. Просто, интересно, кратко и понятно – вот основа текстов для Инстаграм. В противном случае публикации не будут дочитывать.

Критерии хорошего текста в Инстаграм:

• есть структура, разбивка на подзаголовки, абзацы и списки, есть главный заголовок;
• четко прослеживается логика, план;
• с первого предложения понятно, о чем идет речь в посте.

А теперь разберем подробнее общие правила Инстаграм-копирайтинга, а затем осветим популярные виды текстов в Инстаграм и особенности их написания.

Правила копирайтинга в Инстаграм

Как правильно писать посты в Инстаграм:

1. Отказ от лирики. Здесь не нужны вступления, сразу давите на боль клиента. Большинство постов в Инстаграм пишутся по принципу «боль – усиление боли – решение».
2. Игра на эмоциях. Ваши посты должны цеплять, вызывать интерес, побуждать к дискуссии. Отличный вариант зацепить – писать на основе какого-то противоречия. «Одни говорят то-то, другие то-то. Где же истина? Будем разбираться».
3. Одна тема – один пост. Оптимальный размер – 1000-2500 символов без пробелов. Не перегружайте читателя. Если понимаете, что в один пост не убираетесь, то разбейте текст на несколько постов или подключите карусель либо напишите продолжение в комментариях. Очень привлекательно в Инстаграм смотрится разбивка на слайды-картинки через карусель.
4. Один абзац – одна мысль. Размер одного абзаца – 3-7 строчек. Именно такой объем является оптимальным для того, чтобы прочитать абзац в посте из Инстаграма, не отвлекаясь и не умирая со скуки. 3-7 предложений – это примерно один экран смартфона.
5. Один список – одна мысль. Помните, что у списка должна быть общая шапка, а все остальные пункты должны быть ее логичным и грамотно продолжением. То есть составные элементы предложения должны быть согласованы между собой. В Инстаграме нельзя ставить маркированные списки, но можно делать нумерованные перечисления, а также выделять элементы через тире и смайлы.
6. Сохранение ритма текста. Пост должен читаться на одном дыхании, легко и быстро. Все слова должны быть простыми и понятными. Как проверить текст? Прочитайте его вслух. Если где-то вы сами останавливаетесь, то лучше это место переделать. Оптимальная длина предложения –12 слов. Однако помните о том, что все это лишь рекомендации, не нужно вымерять слова до буквы, а предложения до слова. Ориентируйтесь на то, как текст читается в целом. Лучше использовать рваную ритмику. Подробнее о ритме текса можете прочитать в этой статье.

Иногда копирайтера просят подобрать хештеги. Вообще, в Инстаграм хештеги обязательно проставлять, но редко это поручают автору. Если же вам нужно это сделать, то воспользуйтесь сервисом Wordstat от Яндекса, Instateg, Websta и другими подобными. Или можно просто погулять по блогам конкурентов и взять их ключи.

Помните о том, что нужно проставлять разные теги:

• сверхчастотные – от млн. упоминаний;
• высокочастотные – от 100 тыс. упоминаний;
• среднечастотные – от 10 тыс. упоминаний;
• низкочастотные – 500 упоминаний.

Это поможет вам остаться в тренде и собрать новых подписчиков. Но помните, что первые два типа тегов помогают посту выйти в топ, только продержится он там недолго. Два последних типа дают более узкий охват, но люди будут дольше видеть ваш пост.

Кроме этого, важно использовать три категории хештегов: общие, тематические и уникальные. Придумайте пару своих ключей, по которым пользователи сразу же узнают блог.

Виды контента и особенности написания

Каждый блогер в Инстаграм придерживается золотого правила по составлению контент-плана:

• вовлекающие посты – 40%;
• обучающие посты – 25%;
• брендовые – 30%;
• рекламные – 5%.

Соответственно, от копирайтера требуют написания разных текстов: продающих (рекламных), информационных, обучающих и т.д. Разберем основные виды текстов в Инстаграм и особенности их написания немного подробнее.

Продающий

Цель – мотивировать подписчиков на покупку товара или услуги. Задача – расписать преимущества и выгоды от приобретения товара. Например, в Инстаграм часто продают курсы, консультации, товары ручной работы. Подробнее о том, как писать продающие тексты, можете прочитать в этой статье. Там разобраны все популярные формулы.

Информационный

Цель – привлечение новых подписчиков. Задача – дать экспертный ответ на конкретный вопрос. Важно приводить интересные жизненные примеры, писать простыми словами и короткими предложениями. Вы должны осветить тему так, чтобы у читателя не осталось вопросов.

Часто такие посты пишутся в стиле «бери и делай», то есть вы даете читателям готовые инструменты для решения какой-то проблемы. Это могут быть инструкции, рекомендации, полезные списки, рецепты, подборка книг и упражнений, чек-листы и т.д.

Развлекательный

Цель – повысить лояльность аудитории. Задача – вызвать определенную эмоцию, сблизиться, повысить уровень доверия. Обычно для этого используют метод дискуссии. То есть человек публикует свое мнение относительно какого-то события, картинки, цитаты известной личности и т.п., а потом спрашивает аудиторию: «А вы что по этому поводу думаете?».

Сюда же можно отнести сторителлинг – истории из жизни. Это в Инстаграм вообще заходит очень хорошо. Шутки, анекдоты, игры тоже относятся к развлекательному контенту.

Вовлекающий

Цель – повысить активность аудитории. Задача – побудить к обратной связи. Опросы, работа с отзывами и предложениями, ответы на частые вопросы – все это относится к вовлекающему контенту.

Трендовый

Цель – увеличить аудиторию. Задача – привлечь внимание. Трендовый контент подразумевает обсуждение вирусных новостей, нашумевших городских, государственных или мировых событий. Обратите внимание, что эти новости не должны быть просто популярными, они должны грамотно сочетаться с тематикой блога. Иначе это будет выглядеть смешно – как неудавшаяся попытка хайпа. А также важно избегать слишком острых высказываний. Постарайтесь делать свои реакции более нейтральными, чтобы не обидеть ни чьих чувств.

О чем писать в Инстаграм

Писать нужно о том, чему посвящен ваш блог. Важно не выходить за рамки ниши, а вот темы могут быть любыми. Чтобы не думать о том, что писать, когда время публикации постов уже горит, составляйте контент-план. Обычно это не входит в обязанности копирайтера, но иногда автор выполняет и такую работу, за что получает дополнительные деньги. Поэтому осветим правила разработки контент-плана для Инстаграм:

1. Определитесь с типом и временем публикаций. Воспользуйтесь золотым правилом распределение контента.
2. Придумайте темы постов. Где их искать? У конкурентов, в новостях, у себя из жизни, на форумах, в комментариях.
3. Тезисно обозначьте план каждого поста.
4. Подберите на фотостоках фотографии. Хотя можно оставить это и на потом, приурочить к написанию поста.

Пустой шаблон для контент-плана:

Пишите о том, что важно для вас и ваших подписчиков. А также не забывайте об универсальных темах:

• цитаты и мотивация, психология;
• здоровье;
• деньги;
• профессиональные успехи;
• инструкции, лайфхаки, готовые решения;
• рейтинги и списки, подборки;
• истории успеха и любые истории из жизни;
• ответы на частые вопросы;
• обзоры и экспертные статьи;
• опровержение слухов, разоблачение мифов, проверка гипотез;
• обмен мнениями с подписчиками, просьбы дать совет;
• информационные посты, приуроченные к празднику, чему-то подобному.

Пример контент-плана для Инстаграм:

Проявляйте гибкость. Бывает такое, что тема поста возникает неожиданно – ну, уж очень хочется о чем-то рассказать. Замените этим постом один из тех, что уже запланировали.

Для тех, кто полностью ведет блог в Инстаграм

Еще несколько рекомендаций для тех копирайтеров, которые не только пишут тексты, но и полностью ведут за кого-то блог в Инстаграм:

1. Используйте вспомогательные сервисы. @text4instabot – бот в Телеграме, который автоматически проставляет в тексте пробелы и абзацы. SMMplanner – подходит для отложенного постинга и редактуры постов (проставляет абзацы, правильные знаки). LiveDune – сервис для аналитики постов, отложенного постинга, подбора хештегов, работы с комментариями.
2. Пишите и публикуйте посты каждый день. Количество постов в день зависит от ниши. Изучите отдельно требования конкретно по вашей теме.
3. Публикуйте посты в одно и то же время. Оптимально выкладывать посты с 11:00 до 16:00 и с 17:00 до 23:00. Это два периода пика активности аудитории в Инстаграм. Но при этом не забудьте проанализировать активность именно вашей аудитории. Возможно, вам подойдет другое время.

Бонусом даю пять универсальных шаблонов постов для блога: истории из жизни, поучительные истории, истории-мотиваторы, кейсы, обсуждение трендовых новостей.

Топ-5 ошибок в написании постов в Инстаграм

Не повторяйте ошибок других копирайтеров и блогеров:

1. Незнание своей аудитории. Если вас попросили написать пост в Инстаграм, то первым делом вы должны познакомиться с аудиторией, для которой пишите. Не стесняйтесь, уточняйте это у заказчика. Перед вашими глазами должен быть четкий портрет: интересы и потребности, возраст, социальный статус, боли, «язык», на котором говорит читатель.
2. Хвастовство. Блоги некоторых людей напоминают ярмарку тщеславия. Я, например, натыкалась на таких «психологов». Одна девушка продает свои курсы, но посты у нее сплошь рассказы о ее хорошей жизни. Там нет ни обучающего, ни развлекательного контента. Только самопиар и продающие посты. Помните о балансе.
3. Навязчивые продажи. Пользуйтесь специальными формулами продаж в Инстаграм-копирайтинге и избегайте агрессивного давления. А также откажитесь от слов типа «лучший», «первый», «красивейший» и т.д. Замените их статистикой, фактами, цифрами, фотографиями, отзывами и т.п.
4. Слова-штампы или профессиональные термины. Текст должен быть понятен и интересен простому обывателю. Представьте, что вы рассказываете что-то другу, который не знает внутренней кухни того, о чем вы говорите.
5. «Масло масляное». Краткость, лаконичность, доступность и простота – помните об этом.
6. Ошибки. Старайтесь писать без грамматических, орфографических и речевых ошибок.
7. Безликость. В Инстаграме приветствуется авторский стиль и посты от первого лица. Именно поэтому мне нравится писать для сетей – полная свобода в самовыражении и минимум требований по SEO.

Все эти ошибки играют злую шутку с авторами Инстаграм-копирайтинга. Они приводят к тому, что аудитория отказывается дочитывать тексты, да и вообще их читать, а некоторые люди еще и отписываются от блога. Вам то надо?

Заключение

На мой взгляд, в сфере копирайтинга сейчас очень востребованы посты в Инстаграм, особенно продающие. Я и сама на одном проекте работаю в настоящее время, еще на одном закончила работать не так давно. Да и часто вижу подобные вакансии, а также встречаю вопросы авторов о том, как писать для Инстаграм. У этой сети действительно есть свои особенности, а значит, и к постам выдвигаются особые требования. Теперь вы знаете, как правильно писать интересные посты в Инстаграм и можете прямо сейчас попробовать написать первый пост.

В заключение рекомендую посмотреть полезное и интересное видео о том, как правильно писать крутые посты в Инстаграм: