Оптимизация контента: что это, методы оптимизации

Если бы я не уделила внимания SEO-оптимизации этого текста, то вы бы его сейчас не читали. Оптимизация контента – это подгонка статьи под поисковые алгоритмы Гугла, Яндекса и других систем. Я уже писала статью о критериях качественного текста и о полезности статей (это алгоритмы тоже учитывают), но не менее важно помнить о методах оптимизации материалов на сайте. Об этом и поговорим.

Что такое SEO-оптимизация

SEO-оптимизация – это подгонка контента сайта под запросы целевой аудитории и критерии индексации в поисковых системах. Аббревиатура SEO расшифровывается как Search Engine Optimization, что в переводе с английского означает «поисковая оптимизация». Оптимизация касается как содержания материалов, так и их оформления. Она способствует продвижению сайта в поисковых системах.

Поисковая оптимизация относится к SEO-копирайтингу и SEO-рерайтингу. По идее это должно оцениваться дороже, чем обычный копирайтинг. Однако, как показывает моя практика, большинство заказчиков сгребают все в кучу. Будьте внимательны, начиная с кем-то сотрудничество, изучайте ТЗ и сравнивайте ваши обязанности с размером ставки за работу.

Интересно! Копирайтеры могут зарабатывать не только на написании seo-оптимизированных текстов, но и исключительно на оптимизации. Например, на бирже Кворк такие услуги пользуются спросом (раздел «SEO и трафик»).

А теперь перейдем к непосредственному рассмотрению приемов оптимизации контента.

Методы оптимизации контента

Обычно говорят об оптимизации текста. Однако контент это не только текст, но и фото, видео и любые другие материалы. Поэтому важно обращать внимание на все. Разберем отдельно оптимизацию текста, картинок и url страниц.

Поисковая оптимизация текста

Какой текст считается оптимизированным под поисковые алгоритмы? Тот, который учитывает следующие элементы.

1. Структура, план и логика изложения. Текст должен быть разделен на абзацы и пункты, каждая новая мысль должна логично вытекать из предыдущей. Кроме этого, в статье должны быть списки, таблицы, изображения, подзаголовки, блоки внимания, цитаты и прочие формы подачи информации. О структуре и плане статьи подробнее можно прочитать здесь.
2. Минимум воды и максимум пользы. Пишите просто, кратко и по существу. Читатели хотят получить актуальный и развернутый ответ на свой вопрос. Если этого требует тема, то можно писать большие статьи (недавно я писала статью на 30+ знаков (пожелание заказчика)). Но не стоит наращивать объем ради объема. В моей практике заказчики обычно просят процент воды не больше 15% – 17% по Text.ru.
3. Отсутствие грамматических ошибок. Не просто так на многих биржах введен тест на грамотность, и не просто так заказчики указывают это в требованиях к соискателю. Существуют специальные сервисы проверки грамматики, например, Орфограммка. Однако, на мой взгляд, ни один сервис проверки не может заменить человека. Большинство программ указывают на те места, которые кажутся им подозрительными, и предлагают варианты решения предположительной проблемы, а уже человек выбирает, как поступить.
4. Тайтл и дескрипшн. Подробнее об этом можно прочитать здесь.
5. Уникальность. Поисковики не любят копипаст, но иногда они готовы пожертвовать уникальностью в угоду полезности. И заказчики это тоже знают. И, тем не менее, оптимально, чтобы ваши тексты были уникальны на 100% по Text.ru (иногда допустимо от 80%) или на 95-100% по Etxt. Важно понимать, что уникальность зависит от сферы. Например, описание препаратов и другие технические тексты допускают неуникальные фрагменты.
6. Читабельность. Это соответствие статьи информационному стилю, то есть легкость и доступность подачи информации. Проверяется по Главреду. Обычно просят балл 8+, иногда – 7+.
7. Указание автора материалов. В копирайтинге сейчас востребована экспертность. А также все чаще владельцы сайтов публикуют имя автора. Если копирайтер пишет много статей для сервиса, то ему создают авторскую страницу, где указывают его образование или другую информацию о нем.
8. Частотность ключевых слов. Ключи – это запросы читателей. Если не вписать их, то вашу статью никто не увидит, потому что алгоритм не поймет, о чем идет речь, и не будет продвигать ее. Если же вписать слишком много ключей, то статью «накажут» за переспам. Результат тот же – она не дойдет до читателей. Поэтому важно вписывать ключи, но сохранять адекватную частотность. У меня заказчики обычно просят не превышать 3% в частотности по слову и выдерживать 5% – 7% для академической тошноты (проверка по Advego).
9. Уместность ключевых слов. Нужно не просто вписать ключи, а сделать это естественно. Даже если речь идет о точных вхождениях. Они не должны бросаться в глаза, словосочетания и предложения не должны быть неестественными. Специальных программ для проверки естественности вхождения ключей нет. Это можно понять только при вычитке статьи. Если ничего не мешает чтению, то все ок.
10. Равномерное распределение ключей. В большинстве случаев заказчики выдают ключи. Если вам нужно самостоятельно найти их, то воспользуйтесь программой Вордстат. Как правильно вставлять ключи для SEO-оптимизации текста: в заголовок и подзаголовки, тайтл и дескрипшн, равномерно по тексту, разделяя на точные, разбавочные и дополнительные вхождения.

Иногда заказчики дают другие программы проверки. Уточняйте этот момент при работе. А еще бывает, что заказчики не выдвигают каких-либо требований кроме уникальности. Однажды в подобном ТЗ я решила уточнить, на что получила ответ: «Я даже не знаю, что такое тошнотность. Но я не хочу, чтобы людей тошнило от моих текстов».

В общем, не все заказчики знают о том, что такое оптимизация контента. Как хороший человек и отличный копирайтер вы можете в таких случаях заморочиться с цифрами (особенно при хорошей оплате), но, судя по ТЗ, не обязаны – решайте сами.

Важно! Текст должен быть релевантен запросам ЦА. Нельзя просто вписать ключ, а потом говорить о чем-то другом. Важно не отступать от темы статьи.

Поисковая оптимизация изображений

Недавно я работала на одном проекте контент-менеджером (публиковала статьи). Там были особые требование к картинкам:

• внутри одной статьи фотографии должны были сочетаться между собой;
• ширина изображений должна быть одинаковой (600 пикселей);
• по возможности фото должны быть уникальными (в основном брали с фотостока);
• у всех изображений должны быть прописаны уникальные alt (название фото, которое отображается вместо картинки, если ее показ невозможен) и title (название картинки для поисковиков);
• в alt и title должны входить ключевые слова;
• картинка должна соответствовать теме статьи и дополнять текст;
• картинки должны быть вставлены через каждый 1,5-2 тыс. знаков.

Это главные критерии технической оптимизации, которые нужно учитывать в работе с картинками. Цифры, например, ширина изображений, могут отличаться.

Оптимизация URL и перелинковка

Еще одно новое понятие, которое разберем сегодня – человеко понятный урл (ЧПУ). Это красивый адрес, отражающий название статьи и написанный на латинице. Наверное, вы обращали внимание, что у некоторых страниц адрес расползается на несколько строчек, содержит в себе цифры и какие-то непонятные символы, а у других страниц адрес короткий, красивый и понятный. Вторые как раз относятся к ЧПУ. Для создания таких адресов веб-мастера устанавливают на свои сайты специальные плагины (один из них стоит на моем сайте, поэтому у этой статьи вы видите красивый адрес).

Еще один метод для внутренней оптимизации на сайте – перелинковка страниц (если вы пишите просто статьи на заказ, то это не актуально). Это отсылка к другим статьям с того же ресурса. Статьи, на которые вы ссылаетесь, должны дополнять материал, в котором они опубликованы. Кроме этого, можно вставлять ссылки на другие ресурсы. Но опять же это должны быть уместные и полезные отсылки.

Как написать SEO-оптимизированный текст

Обычно все нужные заказчику приемы оптимизации указаны в ТЗ – техническом задании для копирайтера. Как правило, там указан объем, пожелания по тошнотности и воде, уникальности. Там же иногда даны ссылки на статьи конкурентов.

В последнее время встречаю такие варианты ТЗ: заказчик дает два файла. Они отличаются:

1. Бриф. Это инструкция с параметрами текста, делающими его понятным и простым для восприятия конкретной целевой аудитории (ЦА). В первом документе рассказано об особенностях компании или продукта, расписан портрет ЦА, указаны желаемые обращения к аудитории, предпочтительный стиль подачи информации и т.д.
2. Классическое техническое задание, в котором прописаны критерии написания текста, делающие его приятным для поисковиков. Второй файл создается на основе анализа топ-10 результатов выдачи в поисковике по этому вопросу.

Иногда все это оформляется в виде одного ТЗ. Таким образом, чтобы написать SEO-оптимизированный текст, нужно прислушаться к пожеланиям заказчика или самостоятельно вспомнить о главных показателях текста, понятного для людей и поисковиков.

Подведем итоги

Поисковая оптимизация контента (SEO-оптимизация текста) – это подгонка статей под параметры поисковых алгоритмов и запросы ЦА с целью продвижения статей в топ выдачи. Золотое правило копирайтинга: статьи должны быть написаны и для людей, и для поисковых роботов. То есть нам с вами нужно писать интересные, полезные и читабельные статьи, но при этом не забывать об их технической обработке. К последнему относится: прописывание title и description, соблюдение процента уникальности, тошнотности и воды, отсутствие грамматических и смысловых ошибок, наличие подзаголовков разного уровня (H2-h4 и дальше) и разных форм подачи информации.

Требования к SEO озвучиваются заказчиками, но иногда их нет. Тогда копирайтер сам решает, обращать внимание на проценты или нет.

Полезное видео о поисковой оптимизации контента

О том, как создавать тексты для людей и поисков: