Полезность текста – что это в копирайтинге

Полезность текста - это один из показателей качества

Уникальность, полезность, читабельность – три кита хорошего текста. Если раньше можно было быстренько накатать портянку и всунуть в нее ключи, чтобы статья взлетела в топ, то теперь этого недостаточно. Поисковики Гугл и Яндекс способны отличить полезный текст, написанный для людей, от водянистого нечто с абы как вставленными ключами и переспамом. Что же такое полезность текста и как ее добиться?

Что такое полезность (польза) текста

Полезность (польза) – один из критериев качественного текста. Чем полезнее материал для пользователя, тем лучше поведенческие факторы на сайте (дочитывания, время и глубина просмотра, комментарии, репосты, подписки и т.д.). Чем лучше поведенческие факторы на портале, тем активнее поисковики индексируют и продвигают его страницы, и тем выше ИКС – индекс качества сайта. От него тоже зависит интенсивность продвижения сайта в поиске. Чем выше позиции в выдачи и чем больше посетителей на сайте, тем больше доход от рекламы или продаж с сайта (это уж индивидуально – кто на чем зарабатывает).

Польза текста – это его практическая ценность для читателя. Заходя на страницу, пользователь надеется получить ответ на мучающий вопрос, помощь в принятии решения, четкую инструкцию, примеры или мастер-классы, упражнения, рекомендации, советы, чек-листы. А также он рассчитывает получить проверенную и интересную информацию, найти реальные отзывы, обзоры, прочитать мнение эксперта.

Как писать полезные тексты

Как копирайтеру написать полезный текст:

  1. Используйте простые слова и формулировки. Какими бы ни были ниша и тема статьи, представьте, что вам нужно изложить материал ученику 8-9 класса (только без специального сленга). В то же время определитесь с портретом своей целевой аудитории и подумайте, на каком «языке» с ней нужно разговаривать. Например, согласно данным Яндекс Метрики большая часть посетителей моего сайта (32,4%) по возрасту соответствуют группе 25-34 года. На втором месте – люди в возрасте 18-24 года (24,7%). Это означает, что мне нужно писать статьи простым текстом, обращаться к вам как к друзьям, ровесникам (ведь, по сути так и есть – мне 26). И при этом важно учитывать, что большинство посетителей – новички в копирайтинге, то есть мне просто нужно вспомнить себя в начале пути. Проведите тот же анализ со своей ЦА.
  2. Больше наглядности. Фотографии, скриншоты, примеры. Если вы откроете любую мою статью с обзором какого-то сервиса, например, бирж копирайтинга, то заметите, что там много скриншотов из моего личного кабинета. Почему? Потому что люди заходят туда за конкретными ответами и инструкциями, а разобраться по фото можно намного быстрее.
  3. Больше конкретики. Мое увлечение – выпечка. И меня бесит, если я встречаю рецепты, где вместо конкретных цифр (время, градусы, граммы) написано: «примерно», «около», «до готовности». Да, как копирайтер я понимаю, что кому-то удалось избежать совокупления с программой уникальности в борьбе за высокий процент, но как пользователь я недовольна. Такой текст не несет для меня пользы. То же справедливо во всем. Старайтесь всегда давать конкретику: статистика, даты, примеры, факты, цифры и т.д. Если возможны разные варианты в зависимости от условий (например, время выпечки десерта зависит не только от температуры, но и от марки духовки), то по возможности распишите все варианты: «Если, то…», «А вот если, то тогда…». Это особенно важно для технических текстов.
  4. Только актуальная информация. Особенно важно в том случае, если вы работаете с новостями, законами и другими областями, где информация меняется быстро. Например, в психологии и педагогике вопрос актуальности стоит не так остро (да, свежие исследования и статистику неплохо бы зацепить, но в основном приходится иметь дело с проверенными временем теориями). А вот если вы, например, обозреваете какие-то программы, то нужно искать самые последние данные. Идеально – зайти на официальный сайт сервиса. Допустимо – пройтись по выдаче Гугла и Яндекса за последний год или месяц (смотря, что за вопрос).
  5. Максимально развернутый ответ на вопрос. Если в процессе написания статьи у вас мелькают мысли типа «Да, и так понятно», «Да догадаются, наверное», «Ну, это вроде и так ясно», то вернитесь к тем местам, где это случилось, и все поясните. Помните про пункт первый – простоту изложения. Аналогично поступайте, если по ходу работы у вас возникают второстепенные вопросы, если вы понимаете, что читателей может немного отойти в сторону, задуматься о чем-то еще.
  6. Разбор преимуществ и анализ потребностей читателя. Не думайте о самом продукте или о той теме, что вы расписываете. Думайте о читателе. Например, если я, как человек, далекий от техники, прочту характеристики какого-то телефона или батарейки, то ничего не пойму. А вот если мне скажут, что заряда батареи хватит на 9 часов работы ноутбука, то это будет понятно. И это работает во всем: люди хотят знать, какая для них польза у того, о чем вы рассказываете.
  7. Экспертность. В 2020-2021 году в копирайтинге стало очень востребовано образование у авторов и их экспертность (связано с изменениями алгоритма индексирования статей, ориентацией поисковиков на полезность и достоверность информации). Идеально – если вы сами эксперт в какой-то области. Например, по образованию я психолог-копирайтер (все заказчики, с которыми я сейчас работаю, смотрели на мой диплом и учитывали это при начале сотрудничества). Допустимо – обращаться к другим экспертам или приводить выдержки из авторитетных источников, цитаты известных экспертов. Подробнее об экспертности в копирайтинге →

Известный эссеист Пол Грэм так высказался о полезности текста: «Полезное эссе говорит людям что-то правдивое и важное, то, что они еще не знали, и делает это настолько однозначно, насколько это возможно» («Как писать полезные тексты», Пол Грэм). Думаю, на это нам с вами и нужно опираться в своей работе.

Как понять, что ваши статьи полезны

Полезность текста оценивается по проценту дочитываний

Если вы пишите на заказ, то ориентироваться стоит только на отзывы заказчиков, комментарии людей под вашими статьями. Если пишите сами для себя, то все, что вам нужно, найдете в Яндекс Метрике:

  1. Среднее время на странице (чем больше, тем лучше). Поисковики начинают отсчет с 10 секунд. Все, что ниже записывается в отказы.
  2. Процент отказов (чем ниже, тем лучше). Допустимый процент – 10-15%.
  3. Глубина просмотра (чем больше, тем лучше). Это процент дочитываний.

Дополнительно стоит обратить внимание на активность аудитории: количество посетителей в сутки, лайки, комментарии и репосты.

Чем полезнее статьи, тем чаще люди обращаются к площадке, на которой они опубликованы. Однако не только польза удерживает и привлекает внимание читателей. Важно писать интересно и понятно, то есть уделять внимание плану и структуре статьи, соблюдать ритм текста, знать формулы продающих постов, уметь работать с ключами. Подробнее о том, как правильно писать статьи →

Ответы на частые вопросы

Вопрос: Как проверить полезность текста?

Ответ: С технической точки зрения – по показателям воды через системы проверки, например, при проверке статьи через Text.ru (вода – один из параметров SEO). Систему для проверки и процент водности назначает заказчик. Однако важнее субъективная оценка полезности текста. Если после его прочтения не осталось вопросов, не нужно снова лезть в Гугл и Яндекс, получен ответ на исходный запрос и те, что возникали по ходу чтения, то статья получилась полезной – копирайтер молодец.

Вопрос: Что делать, если ключи мешают сделать текст полезным?

Ответ: Иногда в ТЗ попадаются случайные ключи (у меня такое бывало), но обычно заказчики дают те запросы, с которыми читатели приходят в Гугл и Яндекс. Если ключ очевидно лишний, то стоит обсудить это с заказчиком. Другой вопрос – переспам или кривые ключи. Первое проверяется специальными сервисами, например, на Адвего (тошнотность по слову и общая тошнотность). Второе нужно обсуждать с заказчиком. И да, кривые ключи, скорее, влияют на читабельность, а не на полезность текста.

Вопрос: Почему важна полезность текста?

Ответ: Все, что касается вопроса продвижения сайта, мы уже разобрали в начале статьи. Но есть и еще кое-что. Одно дело если текст окажется просто неполезным для читателя и другое дело, если он окажется опасным. Представьте, что случится, если какой-то копирайтер решит поднять уникальность текста, изменив дозировки таблеток в медицинской статьи или придумав какой-то метод лечения для наращивания объема статьи, напишет приблизительные данные, даст нечеткие инструкции. Все это может для кого-то закончиться летальным исходом. Помните, что мы с вами несем ответственность за свои статьи. Они должны быть полезными, актуальными, достоверными, интересными и уникальными. Адекватные заказчики понимают, что эти критерии не должны входить в противоречие друг с другом. Выбирайте себе адекватных заказчиков.

Видео том, как писать интересные, полезные и сильные тексты

Возникли вопросы, или хотите что-то добавить?

Мы используем cookie-файлы для наилучшего представления нашего сайта. Продолжая использовать этот сайт, вы соглашаетесь с использованием cookie-файлов.
Принять
Политика конфиденциальности