Словарь копирайтера: базовые понятия и их определения

копирайтинг

Если бы этот список попал ко мне в руки несколько лет назад, то я бы распечатала и повесила его над столом. В начале пути каждое «страшное» слово из мира копирайтинга мне приходилось искать отдельно, как-то не попадались готовые словари с базовыми понятиями. Думаю, теперь я должна и могу это исправить.

СБП – это аббревиатура, означает «символы без пробелов». Иногда встречается такой вариант: ЗБП (знаков без пробелов). Так измеряется объем работы, от него зависит стоимость. Некоторые ресурсы переходят на оплату за статью, но чаще встречается именно такая система.

Тысяча СБП – это рабочая единица, за которую копирайтер получает оплату. На большинстве бирж указана цена за весь заказ, исходя из его объема, и тариф за тыс. СБП.

Анкор — это текст, за которым скрывается ссылка. Например, в статье написано: посмотреть пример работы можно здесь (последнее слово выделено как ссылка). В данном случае слово «здесь» является анкором.

Бриф — это базовая инструкция, ТЗ для однотипных заказов. Актуально для постоянного сотрудничества одного исполнителя и одного заказчика.

Бан – это блокировка сайта от поисковых систем или наложение одного из фильтров. Его дают по разным причинам: неуникальный материал, переспам, мошенничество и прочее.

Веб-райтинг — это создание информационных текстов для интернета. Термин был введен для разграничения информационных и продающих текстов.

Вода (водность) — это процент неполезного текста в статье (вводные слова, ненужные уточнения и объяснения, повторения). Если удалить стоп-слова, то суть текста не изменится, а даже станет понятнее. Каждый заказчик сам устанавливает процент водности и программу проверки. Чаще всего просят проверять по Адвего и Текст ру.

Вхождения (ключевые слова) — это фразы и слова, соответствующие запросам аудитории (то, что люди пишут в поиске Гугла и Яндекса). Вхождения бывают точными, разбавочными и дополнительными. Об этом мы поговорим подробно в отдельной статье.

Глубокий рерайтинг — это создание уникальной по содержанию, структуре и оформлению статьи на основе нескольких источников.

Заказчик – это человек, которому нужна авторская статья для сайта или блога; тот, кто нуждается в услугах копирайтера.

Заспамленность (спамность, переспам) — это плотность и частота использования ключей, одних и тех же слов, фраз. Процент тошнотности, как и программа проверки, определяется индивидуально. Чаще всего заказчики просят проверять текст по Адвего и Текст ру.

Конверсия — это элемент продающих текстов; процент желаемых действий читателей, например, переходы по ссылкам или покупки, относительно числа прочтений статьи.

Коэффициент конверсии – это частное желаемых действий аудитории и числа посещений страницы, умноженное на 100%.

Копирайтер – это специалист по созданию авторских статей.

Копирайтинг — это написание уникальных статей с нуля на основе личного опыта и знаний. Чаще всего под этим понимают создание любых текстов: продающих, информационных, рекламных и т.д.

Копирайт (©) — это авторские права на контент. Если на сайте присутствует такой знак, то это означает, что материал защищен и запрещен к копированию.

Копипаст — это дословное переписывание чужого текста. Некоторые владельцы сайтов и некоторые копирайтеры используют этот метод, нарушая авторские права и рискуя попасть под бан от поисковиков. Лучше не использовать такой метод создания контента.

Коммерческое предложение — это лаконичное описание выгоды от покупки того или иного товара, сотрудничества с той или иной компанией. Нужно расписать преимущества компании так, чтобы человек захотел сотрудничать. Лучше писать в стиле «вот что вас ждет» или «вот что вы получите, если доверитесь нам», а не по типу «вот что мы предлагаем».

Легкий (простой) рерайтинг — это переписывание своими словами одной статьи. Структура, содержание, форматирование сохраняется.

Лид-абзац — это первый абзац в статье. Его цель – привлечь и удержать внимание читателя. В нем не должно быть воды, нужно написать пару содержательных предложений по теме публикации.

Лэндинг — это создание сайта-одностраничника. Он нужен для мотивирования на совершение определенного действия (лида): покупка, звонок, прохождение опроса и т.д.

Оптимизированный текст — это статья, которая адаптирована под запросы аудитории и имеет уникальность больше 90% (лучше 100%). В статью вставлены ключевые запросы. Такой текст лучше индексируется поисковиками, быстрее пробивается в топ. Кроме этого, под оптимизацией подразумевается четкое структурирование работы: подзаголовки, абзацы, списки, таблицы и т.д.

Портфолио — это примеры работ, которые опубликованы на других сайтах. Портфолио помогает исполнителю экономить время при поиске заказчиков, а заказчику помогает оценивать мастерство копирайтера.

Плагиат — это неуникальный контент, кража чужого текста.

Плотность ключевых слов (частотность) — это показатель оптимизации текста. Соотношение ключевых слов к общему количеству слов в тексте. Процент частотности определяется в индивидуальном порядке. Чаще всего заказчики просят проверять по Адвего (2,5-3% по слову).

Поисковик – это любая поисковая система, например, Гугл или Яндекс. Вместе с этим часто говорят о поисковом алгоритме. Это принципы, по которым поисковики ранжируют и индексируют страницы. Главные показатели: уникальность, читабельность, тошнотность и водность.

Правило «перевернутой пирамиды» — это особая техника написания статьи, при которой текст начинается с главной мысли (захват внимания аудитории), а потом идет ее расшифровка.

Пресс-релиз — это реклама-описание предстоящего события. Чаще всего пресс-релизы публикуют в СМИ.

Программа проверки уникальности — это утилита для компьютера или онлайн-сервис по проверки уникальности текста (проверка на плагиат). Искусственный интеллект сравнивает текст со всеми доступными адресами в сети, ищет аналогичные материалы и по итогу выдает процент уникальности. Неуникальные совпадение подсвечиваются, ссылки на ресурсы тоже выдаются. Популярные сервисы проверки на уникальность: etxt и text ru.

Продающий текст — это текст-мотиватор, который побуждает совершить определенное действие. Например, купить что-то, записаться на курсы или консультацию, позвонить и т.д.

Рерайтинг — это переписывание чужих статей с целью создания оригинального контента. Суть и смысл текста остается, а подача, оформление, слова меняются. «То же самое своими словами» – так можно описать рерайтинг.

Семантическое ядро — это список всех ключевых слов и фраз, которые относятся к теме сайта. Нужны для оптимизации ресурса и его продвижения в топ. Ядро составляется в первую очередь, потом по нему разрабатываются задания для копирайтера, рубрики сайта и т.д.

Сайт для людей (СДЛ) — это максимально полезный и простой информационный сайт. Таким я стараюсь сделать свой ресурс: простые объяснения на примерах, расшифровка терминов, таблицы и инструкции. Максимум практической пользы и минимум теории – таков девиз СДЛ. По функционалу и интерфейсу такие сайты тоже должны быть максимально простыми, интуитивно понятными.

Стоп-слова — это слова, которые мешают читать текст. Вот что к ним относится: союзы, вводные конструкции, предлоги, местоимения, междометия. В умеренном количестве они допустимы и нужны, но при этом текст должен читаться легко. Если стоп-слов слишком много, то поисковики накидывают на текст клише «неинформативный» и исключают из результатов выдачи.

СЕО-текст (SEO-текст) — это технически оптимизированный текст. Он настроен под алгоритмы поисковиков, то есть в описании к нему, названии и самом тексте присутствуют ключевые слова, запросы аудитории.

СЕО-оптимиация (SEO-оптимизация) – это расстановка ключей, релевантных запросам аудитории. Ключи вставляются в тело статьи, заголовок и подзаголовки, title, description, мета-теги.

Техническое задание (ТЗ) — это рекомендации и требования заказчика по выполнению задания. В ТЗ заказчик старается отразить, что он хочет видеть в готовой работе: тошнотность, уникальность, плотность по слову, количество ключей, план, стиль подачи и другое. Если копирайтер не справился с ТЗ, то заказчик имеет полное право отказаться от статьи или отправить ее на доработку.

Тошнота текста (тошнотность текста) — это то же, что частотность слов. Соотношение ключей к общему тексту. Если какие-то слова повторяются слишком часто, то читателя начинает в прямом смысле тошнить, а поисковики и вовсе банят за это.

Уникальность текста — это процент оригинальности статьи, показатель авторской, качественной работы. Это первое, на что обращают внимание алгоритмы Яндекс и Гугл. Чем выше процент уникальности, тем больше у статьи шансов продвинуться в топ. Хороший показатель: 90-100%. Заказчик сам определяет сервис для проверки. Чаще всего используют etxt, text ru, content-watch.

Фильтр от поисковика – это штрафная санкция за нарушение правил поведения в интернете. У поисков существуют десятки фильтров, каждый из них требует отдельного и детального рассмотрения. Например, могут наложить фильтр за обилие рекламы на ресурсе, за малоинформативный  контент, за неуникальные материалы.

Целевая аудитория (ЦА) — это потенциальные читатели, покупатели. ЦА – это люди с одинаковыми потребностями, привычками и интересами, которые соответствуют тематике сайта. Например, если сайт рассказывает о воспитании детей, беременности и родах, то к ЦА относятся все мамы, роженицы, женщины в возрасте от 20 до 50 лет (условно, нужно более точно изучать детали).

Читабельность текста — это показатель качества текста. Определяет, насколько приятно читать статью. Стоп-слова, ошибки (грамматические, пунктуационные, стилистические), «портянка» вместо структурированной статьи негативно отражаются на читабельности.

Я что-то упустила? Оставила важное понятие без определения, а вы заметили это? Напишите в комментариях, что стоит добавить в словарь копирайтера. Давайте помогать друг другу вместе!

Возникли вопросы, или хотите что-то добавить?

Мы используем cookie-файлы для наилучшего представления нашего сайта. Продолжая использовать этот сайт, вы соглашаетесь с использованием cookie-файлов.
Принять
Политика конфиденциальности